Многие копирайтеры, сталкиваясь с необходимостью написания текста, который будет описывать услугу или товар, испытывают немалые трудности с выдачей уникального контента. Скажем больше, некоторые владельцы бизнеса в целях экономии пренебрегают описанием товара. Почему не стоит этого делать, и как написать качественную статью для описания товара, мы и расскажем в этом материале.

Зачем составлять описание товара или услуги?

Копирайтинг (https://arhi-idea.com/ru/kopirajting) – мощный рычаг для развития бизнеса. При помощи текста, который описывает товар, можно:

  • рассказать о его особенностях потенциальному покупателю;

  • перечислить преимущества его преимущества;

  • указать на положительные моменты в сотрудничестве с конкретной компанией;

  • побудить клиента заказать услугу и купить товар;

  • осуществить продвижение сайта.

Последний пункт особенно важен, ведь инструментов для улучшения места при выдаче сайта поисковиком не так много, а копирайтинг один из них. Одно дело сухо указать характеристики пылесоса, переписав их из вкладыша, совсем другое написание сео текстов. При этом важно не переборщить с ключами и писать не для роботов, а для живых людей. Целая наука.

Пошаговая инструкция написания хорошего текста для описания товара

Как и во многих других сферах копирайтинга, здесь нет панацеи от всех болезней. Нельзя взять шаблон, написав по нему статью в блог, рекламу и описание услуг. Каждый автор студии красивого контента «Архи Идея» - https://arhi-idea.com/ru/ использует свои приемы, чтобы зацепить читателя, в этом и заключается вся прелесть сотрудничества с нами – вы получаете тексты, которые не похожи друг на друга. И все же для описания товаров есть несколько правил, которым следует каждый хороший копирайтер:

  • определение целевой аудитории;

  • последовательность;

  • выдержка стиля;

  • выделение преимуществ и недостатков (обязательно!);

  • использование списков;

  • естественное размещение ключей!

Ну что, немного рекламки, и погнали разбираться подробнее? Шутка, рекламу оставим для других текстов.

Целевая аудитория

Прежде чем планировать структуру и содержание статьи, определите, кто ваша целевая аудитория. Это необходимо, чтобы материал был понятен читателю и усваивался на естественном уровне. Если со специализированными сайтами все ясно (товары для рыбалки в 90% случаев интересуют мужчин 25-75 лет), то ЦА некоторых других интернет-магазинов придется чекать при помощи счетчика.

Понимая аудиторию, вы сможете нащупать «болевые точки». Допустим, в текстах для агентства по продаже недвижимости важно делать упор на честность и прозрачность, продажа техники пойдет лучше, если указать на ее надежность, детские товары должны быть безопасными и т. д.

Последовательность

Часто авторам заказывают целый пласт текстов для описания нескольких категорий товаров. Конечно, случаи, когда копирайтер сам определяет объем материала, встречаются достаточно редко. Но даже если вам предоставили карт-бланш – пишите примерно одинаковое количество символов для каждой категории. Во-первых, не нам решать, что выгоднее продать для владельца магазина: смарт-телевизор или средство для очистки экрана. Во-вторых, клиент, который потенциально может заказать телевизор, сейчас ищет то самое средство, а жалкий рерайтинг на 300 символов станет триггером для отказа от покупки и того, и другого.

Выдержка стиля

При разработке нейминга компании также определяется ton of voice, которому вы должны неукоснительно следовать. Нельзя описывать ароматизаторы для жижки в деловом стиле с кучей канцеляризмов. Не менее глупым будет употребление фраз в стиле «150 лошадок» и «передняя юбка» для сайта по продаже элитных автомобилей.

Преимущества и недостатки

Опыт подсказывает, вряд ли вы так часто описываете товары, чьи функции абсолютно незнакомы читателю. Скорее, это будут статьи продажи товаров повседневного пользования. Поэтому не нужно описывать их функционал, все его и так знают. Укажите РЕАЛЬНЫЕ преимущества.

Но не стоит думать, что прочитав достоинства условной стиральной машины, человек сразу же отправит ее в виртуальную корзину. Он обязательно почувствует подвох, так как на эмоциональном уровне полон скептицизма (это особенно проявляется при покупках в интернет-магазинах). Ну не может быть все гладко со стиралкой китайского бренда. Ваша задача указать на небольшие минусы, сразу же перекрыв их увесистыми плюсами. Нет функции сушки? Зато машина бережно относится к белью и отличается классом энергоэфективности А+.

Списки

Хорошая статья должна иметь четкую структуру, а не расплываться бесформенным полотном. В этом помогут нумерованные и маркированные списки, которые будут рассекать текстовые блоки. Также стоит помнить о подзаголовках второго и третьего уровня, которые дадут читателю представление о содержании следующего блока. Что касается заголовка, он не так важен для описания товаров. Да и зачем читателю заголовок, если он и так знает, что зашел на страницу с беспроводными наушниками.

Ключевые слова

Работа по продвижению сайта при помощи ключевиков осуществляется копирайтером в паре с SEO специалистом. Хороший сеошник понимает, что текст не может состоять исключительно из ключевых слов. Мастерство копирайтера заключается в естественном внедрении фраз в прямом вхождении и LSI-слов, чтобы они не резали глаз.

Ну что, теперь понимаете, насколько важен текст для ведения бизнеса онлайн? Авторы студии красивого контента «Архи Идея» готовы с этим помочь.