Сколько стоит seo оптимизация и seo продвижение

Эффективная seo оптимизация и seo продвижение – это инвестиции от нескольких сотен злотых до десятков тысяч злотых в месяц, а иногда и больше... От чего это зависит? От того, как вы планируете свою стратегию и от ваших финансовых возможностей… Узнайте, от ведущих специалистов Компании https://seo-web.com.pl/ какой бюджет на SEO обеспечит вам  ожидаемые результаты !

Бюджет Seo продвижения

Составлять бюджет — значит говорить своим деньгам, куда идти, вместо того, чтобы задаваться вопросом, куда они ушли.

Джон С. Максвелл

В настоящее время для ведения практически любого бизнеса необходимо присутствие в Интернете. Практически не осталось компаний, у которых нет своего домена и сайта. Пользователи Интернета, использующие эту среду, часто находят путь к одним компаниям и редко к другим. Чаще всего за такое положение вещей ответственны несколько факторов. Так часто бывает с уникальным продуктом, который всем нужен. В остальных случаях благодаря активной форме рекламы в Интернете. Однако чаще всего благодаря предоставлению получателям ценного и исчерпывающего контента (тексты, фото, видео) по данному продукту или проблеме.

Поисковые системы — это место, с которого пользователи Интернета начинают поиск интересной информации о продукте, услугах, а в Польше особенно об одной из них: Google (более 90%). Поэтому, чтобы быть заметным в современном Интернете, нужно появиться в Google.

Один из способов — купить рекламу в Google (Google Ads — т.е. реклама с оплатой за клик, сокращенно PPC от словосочетания «оплата за клик»).

Второй способ — следовать рекомендациям Google и корректировать сайт и его содержимое таким образом, чтобы они были интересны конечным получателям. При этом они должны соответствовать требованиям алгоритмов индексации (сбора и обработки данных практически обо всех сайтах в Интернете для целей поисковой системы). Эти действия в Польше называются эквивалентными: SEO (поисковая оптимизация) или позиционирование . Какие конкретно задачи выполняются в сфере SEO и сколько они стоят? Мы ответим на эти вопросы далее в этой статье.

Для начала предположим, что у нас есть компания, например, сервисная компания, которая уже несколько лет имеет интернет-домен, указывающий на наш веб-сайт. К сожалению, при попытке найти наш сайт по разным фразам мы не находим его в результатах поиска Google (так называемая поисковая выдача). Появляются только результаты компаний-конкурентов, предлагающих такой же или даже худший сервис, чем у нас. Итак, какие действия мы должны предпринять, какие изменения мы должны внести, чтобы исправить такое положение дел?

Наиболее распространенным подходом к внедрению изменений является проведение так называемого проект . Проект — это временное предприятие (имеющее начало и конец во времени), целью которого является создание уникальной услуги или продукта — либо внесение изменений в существующие.

 

Конечно, SEO-деятельность — как и маркетинг в компании — как правило, должна вестись как бесконечный бизнес-процесс . С другой стороны, дизайнерский подход полезен в начале SEO, например. чтобы легко определить объем, время и бюджет (и внести желаемое изменение).

 

SEO как проект

Короче говоря, проект – это совокупность действий, осуществляемых за конечное время с использованием определенных ресурсов (в том числе финансовых) с целью получения интересующего нас эффекта (изменения) определенного качества.

Определение SEO-проекта.

В нашем случае мы могли бы определить проект внедрения SEO как:

• набор SEO-задач (каких?),

• которые должны быть выполнены в течение определенного времени (как его определить?),

• используя ресурсы (люди, бюджет - сколько?),

• чтобы наш веб-сайт достиг результатов в поиске Google.

Как видите, эффект нужно задавать так, чтобы он соответствовал общеизвестному принципу постановки SMART-целей. Только тогда мы узнаем, что цель достигнута.

Как мы видим, при определении нашего проекта мы должны сначала ответить на несколько основных вопросов:

1. Каков масштаб проекта – какие задачи нам предстоит выполнить, чтобы достичь намеченного эффекта?

2. Сколько времени нам нужно для достижения эффекта или за какое время мы хотим его достичь?

3. Какие ресурсы нам нужны — сотрудники/внешний поставщик услуг, компьютерное оборудование, программное обеспечение, обучение, финансы?

4. Каков будет конкретный, измеримый, достижимый, актуальный и ограниченный по времени эффект от SEO-мероприятий в соответствии с принципом SMART (S — конкретный, M — измеримый, A — достижимый, R — релевантный, T — ограниченный по времени)?

5. Какое качество мы ожидаем и как мы его проверим?

6. Что может пойти не так (риск отказа)?

Треугольник дизайна

Первые четыре вопроса (и даже пятый) составляют так называемую железный треугольник проекта времени , ресурсов (включая бюджет) и  масштаба .

Эффект — это площадь треугольника, а окружность, вписанная в треугольник, показывает нам качество . Этот треугольник позволяет нам визуализировать, что если мы изменим какой-либо из его элементов, мы должны осознавать, что это не произойдет, не затрагивая другие.

Например, если мы хотим сократить продолжительность SEO-проекта, и при этом достичь ожидаемых результатов на ранее предполагаемом уровне (и сохранить качество выполняемых задач), мы должны осознавать, что это не произойдет без увеличение, например, бюджета (и, скорее всего, нам придется увеличить интенсивность и объем выполняемых работ).

Самый главный вопрос - зачем?

Основой большинства видов деятельности в бизнесе является получение прибыли. Аналогично с инвестированием в SEO - мы ожидаем от его влияния (прямого или косвенного) увеличения финансовых результатов компании.

Поэтому, прежде чем начать свое приключение с SEO, стоит задать себе фундаментальный вопрос: зачем нам SEO? Или сформулировать иначе — каких эффектов мы ожидаем при внедрении SEO? Как это повлияет на результаты компании?

Как правило, измерить эффективность маркетинговой деятельности гораздо сложнее, чем в других областях хозяйственной деятельности. В случае SEO есть несколько основных показателей, которые мы можем использовать для измерения результатов SEO.

Самые популярные показатели эффектов позиционирования страницы

Общее количество фраз

Этот показатель показывает количество всех фраз, по которым наш сайт появляется в результатах поиска.

Количество фраз в Top3, To10, Top50

Аналогично предыдущему параметру, но в первых 3, 10, 50 результатах поиска. Конечно, результаты в Топ3 - Топ10 самые ожидаемые, потому что они находятся на первой странице результатов поиска (поэтому вероятность того, что потенциальный клиент кликнет по данному результату, самая высокая).

Просмотры

Этот показатель показывает, сколько раз адреса наших веб-сайтов отображались в результатах поиска Google.

Клики

Это количество кликов потенциальных клиентов по результатам поиска (SERP) в поисковой системе Google.

Конверсии

Самый прямой эффект от деятельности, особенно заметен при позиционировании интернет-магазинов . В таком случае конверсией будет, например, стоимость онлайн-продаж, которая является результатом нескольких последовательных действий: поиск и отображение магазина в результатах, переход по этому результату, переход по пути покупок в магазин и, наконец, завершение покупки. Косвенным эффектом от действий в случае конверсий является количество форм запросов, заполненных теми, кто интересуется нашими продуктами.

Каких эффектов мы ожидаем?

Можно конечно взять такие пункты с "потолка", но это не целеполагание (СМАРТ) деятельность.

Проще всего определить значительную часть этих параметров, наблюдая за параметрами бизнесов, конкурирующих с нашим. Используя  соответствующие инструменты SEO , мы отмечаем ожидаемые параметры, обращая внимание на масштабы конкурирующих предприятий и оценивая, какой у них бюджет на SEO.

Если мы не можем сделать это сами, такая информация может быть подготовлена ​​для нас SEO-агентством. Однако это не освобождает нас от участия в подготовке этих параметров — и в проверке принятых значений.

В начале также лучше всего определить базовые параметры, с которыми мы начинаем наше приключение с SEO. Это позволит найти точку отсчета относительно результатов проделанной работы. Одно замечание: нас не должно удивлять падение эффектов, если мы примем базовые параметры в пик сезона для нашего бизнеса.

Объем – Бюджет – Время (и качество)

Чтобы на следующих этапах пройти этап оценки стоимости нашего SEO-проекта, давайте на мгновение сосредоточимся на элементах железного треугольника проекта, знание которых будет необходимо.

Диапазон

Объем SEO-проекта — это список действий, которые необходимо выполнить для достижения желаемого эффекта. Позиционирование веб-сайтов связано со многими видами деятельности, которые можно разделить на несколько важных групп:

SEO-аудит

Проведение анализа сильных и слабых сторон сайта, оценка текущего состояния параметров в аналитических инструментах, анализ окружения сайта в поисковой системе (конкурентные сайты).

Исследование ключевых слов (так называемое исследование ключевых слов)

Просмотр, проверка и выбор списка слов, которые затем будут использоваться для оптимизации веб-сайта и создания дополнительного контента для подстраниц и публикаций. Конечно же, с помощью специализированных SEO-инструментов. Является ключевым действием для последующих SEO-мероприятий — используется на всех последующих этапах работы. Конечно, не все ключевые слова фиксированы — стоит подстроить их под развитие компании (например, фразы, связанные с новинками) и реалиями рынка.

Оптимизация сайта

Поисковая оптимизация (так называемая SEO-основа ). Эта задача состоит, в том числе, из такие элементы, как: оптимизация метатегов, структура страницы, правильная внутренняя перелинковка, дублирование контента и многое другое.

Проверка и разработка контента сайта

Это очень часто самый слабый элемент веб-сайтов. И алгоритмы поисковых систем, и пользователи с большей вероятностью выберут сайты с полным содержанием, связанным с заданной проблемой (товаром, услугой). Конечно, вы можете написать контент самостоятельно или нанять копирайтеров, специализирующихся на такой деятельности. Если наш веб-сайт не должен содержать менее формальный контент, мы всегда можем запустить часть руководства в форме блога — средства, совместимого с нашим веб-сайтом и в то же время отдельного от него.

Размещение внешнего контента

Чтобы потенциальным посетителям нашего сайта было проще найти наш сайт, стоит разработать, а затем опубликовать так называемую спонсируемые статьи.

Это разработанные нами (или нанятыми копирайтером, а также контент на сайте) статьи, которые внешние субъекты с высокой посещаемостью интернет-пользователей публикуют на своих сайтах (как правило, за плату). Разумеется, эти статьи содержат ключевые фразы, полученные в ходе исследования ключевых слов , и ссылки, указывающие на наш веб-сайт.

Мониторинг и отчетность

В этой области выбираются наиболее важные показатели для проверки эффективности SEO-мероприятий (упомянутые в части об эффектах). Затем их следует постоянно контролировать, чтобы иметь возможность предпринимать корректирующие действия с точки зрения оптимизации.

Кроме того, хорошо вести журнал учета деятельности, который документирует выполненную работу. Но для того, чтобы за выбранными показателями или ходом работ можно было следить, мы должны иметь соответствующие системы записи таких данных и соответствующим образом их настраивать.

К таким системам относятся продукты Google Search Console, Google Analytics, Senuto и другие. Однако для фиксации хода работ, заказных текстов и публикаций стоит использовать другие (часто проприетарные) инструменты.

Анализ данных и выводы

В ходе SEO-работы генерируются большие объемы данных из различных систем мониторинга, на основании которых — сделав выводы — мы можем корректировать действия, чтобы они приносили еще более высокие результаты. Стоит помнить, что анализы должны быть встроены в контекст всего маркетинга компании, а не только SEO.

Для таких анализов стоит использовать инструменты Business Intelligence (включая Google Data Studio, Microsoft Power BI, QlikView или обычную электронную таблицу) — они ускоряют анализ за счет интеграции наборов данных из разных источников.

Бюджет и ресурсы

Некоторые действия могут потребовать от вас покупки необходимых ингредиентов. В случае SEO-проекта такими составляющими являются заказанный копирайтером контент, покупка места под спонсируемые публикации и предоставление доступа к SEO-инструментам (чаще всего это онлайн-инструменты).

Самый главный ресурс — это, конечно же, SEO-специалисты с их знаниями и навыками. Вместо того, чтобы нанимать специалиста, мы также можем рассмотреть возможность сотрудничества с SEO-агентством, в котором уже есть специалисты в этой области. Преимущества последнего решения: больший опыт за счет количества проработанных дел, меньшие затраты за счет явления масштаба, доступности и заменяемости специалистов (например, во время отпуска или болезни).

Другие ресурсы — это инструменты, необходимые для реализации проекта (компьютеры, сеть, программное обеспечение).

Мы можем заменить все вышеперечисленные элементы друг другом - то есть, когда у нас нет достаточных ресурсов, мы можем вместо этого использовать свои финансовые ресурсы и приобрести необходимую услугу у внешнего поставщика.

Время

Одним из важнейших факторов в проекте, в том числе и при реализации SEO, является время. Если мы изменим любой из других факторов треугольника дизайна, это повлияет на эффект или качество дизайна. Например, если сократить вдвое бюджет (при том же объеме работ и сроках - эффект может быть мизерным). Однако, когда мы ожидаем такого же эффекта при заданном бюджете, это окажет существенное влияние на масштабы деятельности и увеличение сроков реализации.

Вы должны знать, что время чрезвычайно важно в SEO. Внедренные изменения, развитие контента и ссылки в результатах поиска появляются с задержкой. Эта задержка реакции поисковой системы на изменения может варьироваться от месяца до полугода. В связи с этим существуют некоторые риски, связанные с этим:

1. Мы остановим SEO-проект до конца полугодия, не видя эффекта (который может появиться где-то к 6-му месяцу).

2. Проведем действия, ускоряющие получение результатов (но не рекомендованных Google) - в этом случае результаты могут появиться быстро, однако они не будут постоянными, т.к. алгоритм поисковой системы со временем отловит использование нерекомендованных практики и наложить штраф на сайт/домен. Снятие такого штрафа в таком случае является чрезвычайно трудоемким и дорогостоящим делом (часто это может быть связано со сменой домена).

Поэтому минимальная рекомендуемая продолжительность проекта внедрения SEO составляет 12 месяцев. За это время мы успеем понаблюдать, принесут ли внедренные изменения долгосрочный эффект, и как выглядит сезонность наших услуг с точки зрения Интернета.

Если мы хотим результатов за очень короткое время, стоит сделать шаг назад и ответить на вопрос: достигну ли я своей цели с помощью SEO? Ибо если мы хотим добиться результатов в поисковике сразу, и у нас большой бюджет, то достаточно купить интернет-рекламу (Google Ads) и практически сразу получаем результаты. У этого есть один недостаток в отношении SEO — когда мы перестаем инвестировать в рекламу Google, результаты исчезают. С другой стороны, в SEO (пока нет динамичной конкуренции) можно поддерживать результаты на достигнутом уровне в течение определенного периода времени с минимальными усилиями.

Качество

Чтобы проиллюстрировать влияние качества на остальные три параметра (объем - ресурсы - время), возьмем пример винта, идентичного по размеру и форме, но для двух разных нужд: один для велосипеда, другой для лабораторный счетчик. Как мы, вероятно, догадываемся в случае с последними, в процессе производства нам придется использовать более дорогие инструменты для обработки и измерения (меньшая погрешность), а также будет выполняться еще несколько операций (например, дополнительная шлифовка, термообработка и т. д.). .). Все это влияет на объем и время (больше операций) и затраты (более дорогие инструменты).

Если теперь переводить «винт» в SEO, то помните, что в случае определения качества изготовления на лабораторном уровне мы затянем сроки реализации и столкнемся с большими затратами. Поэтому стоит уделить время установлению удовлетворительного уровня качества SEO. При работе с SEO-агентством такую ​​оценку мы будем делать на основании качества и полноты получаемых нами отчетов: предварительный аудит, анализ ключевых слов, статус SEO-работы и полученные результаты, а также то, как агентство общается с нами.

Проектные риски

Иногда, несмотря на проведенные SEO-мероприятия, мы не получаем удовлетворительных результатов. Как и в любом проекте, мы должны учитывать риски, которые могут разрушить наши планы. Определение факторов риска — это только первая часть. Во-вторых, определить действия, которые мы предпримем для противодействия им.

Факторы риска

Наиболее важными факторами, которые могут повлиять на результаты нашей деятельности по SEO, являются:

Сезонность

В каждой отрасли есть моменты, когда товары/услуги пользуются большим спросом, чем «в другое время». Стоит знать, когда бывают такие периоды — это позволит вам оценить, не связано ли, например, отсутствие результатов с отсутствием сезона для нашего бизнеса. Например, в период Рождества в большинстве отраслей наблюдается снижение количества кликов, хотя в некоторых наблюдается рост.

Акции конкурса

Мало того, что мы единственные на рынке занимаемся SEO, такие работы проводят и компании-конкуренты. В начале SEO-мероприятий полезно определить ближайших конкурентов и постоянно отслеживать несколько выбранных параметров по сравнению с нашими. Это позволит вам быстро определить, не вызвано ли какое-либо снижение нашего эффекта усиленной SEO-активностью конкурирующих компаний. А может быть, на рынке появился новый игрок?

Обновления алгоритма Google

Алгоритмы Google постоянно адаптируются к потребностям людей, использующих поисковую систему. Иногда такие изменения могут привести к перетасовке результатов поиска, что также может повлиять на ожидаемые результаты. Результаты только через некоторое время возвращаются в свое текущее (отработанное) положение. Алгоритмы строятся на основе «машинного обучения», которые на старте имеют определенные заданные базовые значения (потом эффекты уменьшаются), а со временем «обучаются». Если SEO было сделано в соответствии с рекомендациями Google, алгоритм «возвращает» результаты на предыдущий уровень. Поэтому, зная это, стоит не совершать резких действий (например, отказываться от SEO-активности после первого отказа).

Что делать, когда возникают риски?

В SEO-активности все эффекты (как положительные, так и отрицательные) проявляются с некоторым опозданием. Поэтому, прежде чем приступать к корректирующим действиям, стоит уделить время наблюдению и анализу причин сложившейся ситуации, независимо от того, влияние ли это сезонности, активности конкурентов или изменения алгоритма. Однако, когда мы замечаем, что нежелательное состояние длится дольше, благодаря спокойному анализу, мы часто знаем, какое лекарство от него будет лучшим.

Есть еще один риск, который следует проверить перед началом любой деятельности в области интернет-маркетинга (включая SEO). Это отсутствие интереса клиентов к предлагаемым нами продуктам или услугам, обусловленное такими факторами, как: наличие на рынке взаимодополняющих продуктов/услуг, которые удовлетворяют потребности потребителей в гораздо большей степени, чем наши, низкое качество нашей продукции / услуги или, в конечном счете, полное отсутствие спроса на наше предложение на рынке. В такой ситуации трудно добиться удовлетворительных эффектов позиционирования.

Самостоятельное SEO - сфера деятельности для местной компании

В начале постараемся определить, какие затраты мы понесем на осуществление SEO-мероприятий самостоятельно. Первый этап – это, конечно же, анализ текущего состояния. Эта оценка состоит из:

1. Оценка нашего веб-сайта (сколько у него подстраниц, сколько изображений, сколько подстраниц с ценным контентом, возраст домена и многое другое)

2. Сравнение с сайтами наших прямых конкурентов, включая сравнение релевантных выбранных показателей SEO.

Если анализ показывает, что о SEO стоит позаботиться, мы должны определить конкретную область для нашего проекта. Область применения уже обсуждалась выше, но давайте вспомним основные элементы:

1. Полный анализ, включая анализ ключевых слов

2. Оптимизация так называемого SEO-основы

3. Расширение контента на сайте - можем подойти количественно (если у конкурентов 50 страниц с содержанием около 3000 символов на странице - в поисковике с более слабым уровнем будет сложно конкурировать (ну разве что у нас есть более уникальный продукт/услуга).

4. Создание блога и расширение содержания т.н. рекомендательный (когда на странице не должно быть контента)

5. Разработка контента о наших продуктах/услугах в сети Интернет - т.н. спонсируемые публикации.

 

Как мы предположили для целей этой статьи, мы захотим выполнить вышеуказанные действия за конечное время (проект), поэтому мы предполагаем период в 12 месяцев.