Контекстная реклама сегодня является одним из основных и наиболее эффективных каналов привлечения трафика на сайт. Она характеризуется высокими показателями целевой направленности, поскольку содержание соответствует интересам конкретного пользователя. Эффективность обусловлена также и возможностью выбора наиболее удобного вида и формата рекламы, благодаря чему удается воздействовать на различные сегменты ЦА.

Основные типы кампаний

Все объявления подбираются при выдаче по ключам, которые релевантны запросам пользователей и в обязательном порядке вводятся при настройке контекстной рекламы PPC. Таким образом, содержание в полной мере соответствует контексту (кругу интересов) целевой аудитории на момент поиска информации в Сети. Однако, несмотря на схожий общий принцип составления, кампании различаются по принципу размещения. Выделить можно 2 основных типа:

1. Тематические. Объявления выводятся на страничках сайтов, являются дополнением информации, которая на них содержится.

2. Поисковые. При таком типе сообщения демонстрируются на страничках с выдачей результатов поисковика. Их содержание тоже соответствует тематике запросов.

Помимо принципа размещения и типа, объявления еще отличаются и по формату, а также способу подачи информации. Рассмотрим детальнее.

3 основные разновидности РК

Контекстная реклама – гибкий и удобный инструмент, который можно настроить в широком диапазоне регулировок. Например, есть функция выбора времени показа, отбора аудитории по геолокации и возрасту. Помимо этого, выбрать можно и наиболее удобный формат информации. Бывает контекстная реклама следующих видов:

1. Баннерная. Представляет собой визуальное изображение. Размещают такую рекламу на партнерских ресурсах, на которых имеются блоки AdSense. К ней относятся как статичные, так и динамичные изображения, интерактивные баннеры.

2. Видео. При ней ролики с предложением размещают на сторонних площадках с соответствующей тематикой. В частности, к этой разновидности относится реклама на YouTube.

3. Текстовая. Такая реклама демонстрируется в списке выдачи результатов по запросу. Обычно текст содержит контекстную ссылку (открытую или в виде анкора), по которой нужно кликать, чтобы перейти на сайт.

Еще есть один вид – ремаркетинг. В Google Ads это один из самых популярных и эффективных инструментов для взаимодействия с пользователями, которые уже посещали сайт. Ремаркетинг направлен на то, чтобы еще раз привлечь их на ресурс и стимулировать совершить заказ.